Я подтверждаю регистрацию своего блога на платформе helloblogger.ru под ником Ideal Work.Space

Креативный бизнес: стартапы в дизайне. Мебель

На прошлой неделе я побывала на довольно интересном мероприятии в Международной Школе Дизайна, посвящённое стартапам в сфере дизайна мебели.

На мероприятии выступали наиболее известные российские дизайнерские мебельные бренды, такие как Archpole, LikeLodka, Ply и Made in August. Все они довольно небольшие по оборотам, но обладают своим узнаваемым стилем и безусловно имеют свою аудиторию.

Полную программу можно посмотреть тут, а я расскажу о наиболее запомнившихся мне выступлениях.

Archpole - одна из первых компаний, которая смогла стать известной на рынке мелкосерийного производства дизайнерской мебели. Для тех, кто не знает, мебель Archpole в стиле "готического минимализма", очень хорошо подходит для лофт-стиля. Ну, и своими котиками. Дмитрий рассказывал о том, как создать и развить свой бренд мебели. Про то как создать историю, про то почему вообще дизайнеры создают мебель и что им это даёт - бескомпромиссность, возможность создавать что то своё. Самым интересным для меня был подход Archpole к упаковке. В их понимании, упаковка это не просто обертка, а то, как клиент встречает продукт, голос менеджера, форма логиста. Даже дизайн склада или форма работников производства. Это пожалуй, я применю и в своей компании.

Светлана Липкина рассказала о том, почему мелкосерийные производства являются основой и драйвером индустрии, и какие тренды сейчас есть в мебели.

2017-03-19-12-45-31.jpg

Компания PlayPly, занимающаяся производством детской мебели, рассказала о том, как раскрутить монопродукт, в их случае - детский стул, на примере своего кейса. Они рассказали о том, как из копируют конкуренты даже в Чили (!) и какие действия применять, чтобы этого избежать. Я всегда скептически отношусь к мебельным компаниям, строящим бизнес на монопродукте, даже если это великолепный (а у них как раз такой) дизайн. Проблема, на мой взгляд, заключается в том, что имея только одно конкурентное преимущество в такой конкурентной отрасли, добиться успеха сложно. Мало делать классный дизайн, нужно ещё и обладать сильной производственной базой, ресурсами и различными каналами продаж. Иначе любая более крупная компания, та же икея к примеру, может скопировать дизайн и продавать в два раза дешевле. Мне кажется, то что компания планирует продавать не только стулья, но комплексные решения для детских комнат, очень крутые и модифицируемые со временем роста ребёнка, это очень правильное решение.

Like Lodka рассказали о том, какие ошибки допускают мебельные стартапы и как их избежать. Все очень четко и по делу. Единственное что, несмотря на то что это прекрасный бренд, я предполагаю, что спрос на из продукцию не останется постоянным и через несколько лет будет снижаться. В свою очередь узконаправленность бизнеса может стать препятствием для развития бизнеса. Тем не менее, у них отличная команда и я уверена, что даже если это произойдет, они успешно займутся чем то другим.

В свою очередь, использование покрытий с микробетоном будет набирать обороты, а возможность использования его в самых разных типах мебели (от кухонных фасадов до обычных столов) позволит специализирующемуся на них бренду Ply, развиваться с течением времени и дальше. Дмитрий Лагутин также много рассказал о парадигме, взаимоотношениях с клиентами и партнёрами.

Ну и наконец, дизайнер Виталий Жуйков из Made in August очень круто и энергично рассказал о том, что движет им в создании мебели ("Black", "Sex", "Toy", "Escape"). Это скорее арт объекты, чем мебель, но многие идеи по-настоящему крутые.

Рынок, на котором работают эти компании, сильно отличаются от моего. Только несколько из них вышли на серийное производство, а некоторые и вовсе продаются по принципам арт-объектов, а не мебели для обычного использования (т.е. не более чем по 12 шт). У них другой подход к дизайну, к бизнес-процессам да и к творчеству в целом, но он безусловно заслуживает уважения. Мне приятно наблюдать как в России не только появляются, но и находят свою нишу мебельные производства.